A atenção regulatória está cada vez mais focada no marketing digital, na responsabilidade do anunciante e na ética das mensagens publicitárias. Essas mudanças estão impactando empresas, agências de publicidade e plataformas, forçando-as a repensar suas estratégias de promoção.
Mudanças no ERIR
Desde janeiro de 2025, um novo parâmetro obrigatório foi adicionado ao Registro Unificado de Publicidade na Internet (ERIR): o classificador de categorias de bens e serviços (KKTU). A partir de 13/01/2025, o preenchimento será um requisito obrigatório ao registrar criativos junto aos operadores de dados de RP. Esta cláusula já está presente em diversas atividades de busca operacional.
Mudanças no ERIR
Fonte: shutterstock.com
No total, o classificador banco de dados para dados contém 260 categorias, que são divididas em três níveis. Os dois primeiros facilitam a navegação, o terceiro principles of the delphi method serve para especificar o produto ou serviço. O anunciante é obrigado a indicar corretamente a categoria no nível 3, pois é ele quem forma o conteúdo Fax B2C dos materiais de RP.
A Lei de Publicidade de 2025 introduzirá novos requisitos para documentação de acompanhamento. Será necessário inserir adicionalmente a categoria exata do produto de RP. Juntamente com as informações usuais sobre o cliente, intermediário, contas e contratos.
Ajustes no procedimento de contabilização fiscal dos custos com publicidade
Despesas promocionais que não estejam de acordo com os novos padrões não poderão mais ser incluídas no cálculo do imposto de renda. As despesas com publicidade em 2025 serão confirmadas somente se. Forem rotuladas de acordo com um classificador de três níveis e um relatório for enviado ao ERIR. A base tributária não é reduzida por RP. Em sites que violam a legislação russa ou em plataformas bloqueadas.