Es importante entender que cuando un usuario accede a un buscador! ya sabe en qué tienda online quiere realizar una compra. Por lo tanto! esta métrica está
influenciada por muchos factores! entre ellos:
- carteles en las tiendas que indican la posibilidad de realizar compras en línea;
- publicaciones en los datos de telegramas medios de comunicación;
- Otras actividades de marketing digital.
El share of voice también es una métrica fundamental para analizar el SEO en plataformas como TikTok. Al comprender cuota de voz para seo cuánto tráfico recibe su sitio de palabras clave específicas! puede identificar las más importantes y concentrar sus esfuerzos en mejorar su clasificación para esas consultas.
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Cómo calcular el SOV
Una estrategia publicitaria eficaz es más que sólo banners creativos y vídeos atractivos. Es una evaluación precisa y continua de su impacto en el mercado. Una métrica clave que ayuda con esto es SOV (Share of Voice)! o la participación de voz de su marca.
Refleja qué tan alto se escucha su producto en comparación con sus competidores en el ruido mediático general. Comprender el SOV es fundamental para desarrollar una estrategia de marketing exitosa y aumentar la competitividad.
Existen varios métodos para calcular el SOV! cada uno de los cuales proporciona información valiosa y permite evaluar diferentes aspectos.
Quizás el método más común es el SOV! que se basa en inversiones en medios. Compara sus costos de publicidad con los costos totales de todos los competidores en el mercado en una categoría particular. Este método es fácil de entender e implementar! pero tiene sus limitaciones. No tiene en cuenta la efectividad de la publicidad! sino sólo su volumen. Las grandes inversiones no siempre garantizan rentabilidades significativas.
Otro enfoque es calcular el SOV basándose en las menciones en los medios. Va más allá de los costos de publicidad y analiza el número total de impresiones que su marca tiene en varios canales de medios! desde sitios de noticias y revistas hasta redes sociales y blogs.
Las herramientas especializadas de monitorización
de medios permiten realizar un seguimiento de todas las menciones! tanto positivas como negativas! y compararlas con el número de menciones de los competidores. Este método es especialmente importante en la era de las comunicaciones digitales! donde una parte importante de la influencia se forma no sólo a través de la publicidad! sino también del contenido orgánico.
Sin embargo! es importante recordar que el número de menciones por sí solo no garantiza el éxito. El factor clave es la calidad de los mensajes! publicaciones y reseñas. Este método evalúa la efectividad de la comunicación de marca! teniendo en cuenta la relevancia del mensaje! su componente emocional y su memorabilidad. Una marca con un SOV cuantitativo más bajo puede tener un SOV cualitativo más alto si sus mensajes son más efectivos.