Share of Voice = número de anuncios de la marca / número de todos los anuncios (esta marca y sus competidores) 100%.
A veces! al realizar cálculos! se utilizan otras métricas en lugar del número de anuncios:
- GRP (Gross Rating Point): muestra la escala de influencia de la publicidad. Mide cuántas veces los usuarios ven un datos de números de teléfono móvil anuncio. Por ejemplo! la publicidad televisiva que se muestra durante el horario de máxima audiencia tiene un GRP más alto que la que se muestra en las horas de la mañana.
- TRP (Target Rating Point): muestra cuántas veces los representantes del público objetivo vieron el material publicitario.
Para obtener resultados correctos! debes tener en cuenta varias reglas:
- Los cálculos analizan la publicidad de un solo canal. Por ejemplo! se considera por separado la cuota de publicidad en redes sociales y en periódicos;
- Solamente se tienen notificaciones push con ofertas para pagar el carrito en cuenta aquellos anuncios que se refieren a productos similares. Si es necesario conocer la cuota de mercado de la marca de chocolate A! entonces sólo se tienen en cuenta otros productores de chocolate. Las empresas que venden leche no son competidoras en este caso;
- Asegúrese de establecer un marco de tiempo (semana! mes o trimestre).
Así es como se ve el cálculo de Share of Voice (SOV) usando el producto de ejemplo “Gel para peinar el cabello”:
- En primer lugar se Directorio en hindi recogen los datos iniciales. Por ejemplo! una organización pretende realizar dos campañas publicitarias durante el año. El GRP de la primera campaña es 1800 y el de la segunda es 2200.
- Luego se predice el GRP total para el período especificado (incluyendo la marca de la empresa y todos los competidores): 10.000.
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Luego de esto se realizan los cálculos: (1800 + 2200) / 10.000 100%. El resultado es 40%.
Si necesitas determinar el número de menciones orgánicas de tu marca en la web! es mejor utilizar plataformas online especializadas. Una de estas herramientas es SocialMention.
Una vez que acceda al sitio! deberá ingresar los nombres de todos los participantes clave del mercado en el campo correspondiente. La plataforma recopilará automáticamente datos! incluido el número total de menciones! así como su distribución en positivas! negativas y neutrales.
Después de recopilar la información! todo lo que tienes que hacer es sumar las menciones de todas las marcas! incluida la tuya! y realizar los cálculos necesarios utilizando la fórmula especificada.
Algunos especialistas en marketing recomiendan ignorar las menciones negativas al calcular la cuota de voz (SOV). En este caso la fórmula será diferente: